2022年人民银行招聘考试必做题（142）

1. 时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系；二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系；三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。文化、品牌、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特价值! 卓越品牌无不以具有深厚底蕴的文化为内核，成功营销无不以具有高度价值的品牌为根基。而营销又在不断向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求，构筑于文化与品牌基础之上的营销才是真正有生命力的营销。

根据上述定义，下列不属于时尚营销的是（    ）。

A.苹果正是依托于新新人类张扬个性、背逆传统、追求自我、追随时尚的文化特征，建立起以“新新人类消费文化”为内核的独特销售品牌

B.明基以美女嘴唇为创意的路牌广告更出神入化地传达了虚荣、诱惑、炫耀、魅力、唯美、时尚等文化可以猛烈撞击心灵的、个性飞扬的意念，堪称IT产品营销广告一绝

C.在手机厂商中，坚守“科技以人为本”理念的诺基亚第一个认识到手机对于消费者的本质内涵是时尚配件而非技术产品

D.在MP3市场上，纽曼第一个将newman塑造成具有比音乐播放器更为广泛时尚功能的时尚配件

【答案】D。时尚营销的定义内涵是将文化、品牌、营销的关系最终归结于一点。A、B、C都体现了以文化特质来做营销品牌的说明，只有D没有,而且D中第一个将播放器塑造成为时尚配件的也不是纽曼，而是苹果公司的iPod。关键的还是没有加入文化的理念。因此，正确答案选择D。

2. 美国社会学家默顿将社会功能划分为显功能和潜功能两个层次。显功能是有助于系统的调整和适应的客观后果，这种适应和调整是系统中的参与者所期望达到或能预料、认识到的。潜功能是没有被预料也没有被认识的客观后果。

下列选项包含对显功能描述的一项是（    ）。

A.电视剧《回家的诱惑》播放期间，万人空巷，社会治安明显好转

B.张某根据自己的家庭收入状况，代款100万在北京买了一套房子，由于利率上升，自己的生活变得捉襟见肘

C.为抵御外族入侵，秦始皇修筑了长城，客观上促进了我国民间建筑工艺的发展

D.来自偏远山区的小刘为了摆脱贫困，让父母过上好日子，从小刻苦学习，做事认真，没几年功夫就成为一家大型企业的负责人，使他意外的是没过几年他居然成为家乡父老教育孩子的榜样

【答案】B。显功能是有助于系统的调整和适应的客观后果，这种适应和调整是系统中的参与者所期望达到或能预料、认识到的。ACD都是潜功能提示的不曾遇见的客观后果，而B答案张某买房子对于利率的上涨和下跌是可以预见的，因此是显功能。因此，正确答案选择B。