申论热点：iPhone销量不及预估 得益于新品高定价

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　　2月1日,苹果发布2018年财年第一季度财报,营收882.93亿美元,同比增长13%,这不仅刷新了2017财年Q1创下的783.51亿美元的收入,也超出了苹果之前给出的840亿—870亿美元的预测区间。而净利润高达200.65亿美元,也超过了2016财年Q1创下的183.61亿美元的记录。

申论热点独家模拟预测题及详细解析

　　【模拟预测题】

　　【一直以来，iPhone X等新品受到大家的吐槽，它的销售量下滑也是不争的事实，为什么还会营收呢？】

　　【分析】

　　根据财报,iPhone该季度的销量为7731.6万部,同比下降1%,也不及华尔街分析师此前平均预期的7900万部。但得益于iPhone X等新品的高定价,这一项的收入却同比增长13%,录得615.76亿美元。

　　此外,iPad销量1317万台,收入为58.62亿美元,同比增长6%。Mac销量511.2万台,收入为68.95亿美元,销量和收入均同比下滑5%。服务收入为84.71亿美元,同比上涨18%。被苹果划分为其他产品(包括Apple TV、Apple Watch、Beats、iPod touch等)的一项收入同比增长高达36%。

　　从地区来看,苹果在美洲、欧洲、大中华区、日本和亚太其他地区的营收都获得了10%以上的增长。日本营收同比增长26%,涨幅为各地区之首。大中华区同比增长11%,这也是苹果在大中华区营收连续6个季度下跌后第二个营收上涨的季度。

　　财报发布后，苹果股价在美股市场的盘后交易中下跌近1%。

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