2018法国夺冠，华帝退全款，是赔哭了还是有盈利

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7月16日凌晨，在之前小组赛一直不被看好的法国队以4比2击败克罗地亚夺得2018年俄罗斯世界杯冠军，而对于此前推出“法国队夺冠，华帝退全款”活动的华帝集团来说，面临着近亿元的销售退款。有很大一部分人说华帝要赔哭了，事实果真如此吗？

作为一家上市企业，其必定具有相对完善的风险控制系统，华帝每年宣传经费都在亿元以上，并经初步统计,在“冠军退全款”活动期间，华帝线下渠道总零售额预计约为7亿元以上,同比增长20%左右。其中 “夺冠退全款”指定产品的终端零售额预计约为2900万元,占线上渠道零售额约9.67%，在加上很多经费被经销商分担，实际华帝付出的营销成本可能不到正常情况下1个月的销售费用。正如其相关负责人所表示的那样，其真正需要赔付的费用都在公司年度营销预算内，不会对上市公司业绩造成重大的影响。并且随着该事件的不断发酵，华帝在宣传方面已经赚的盆满钵满，大量的曝光度伴随着股价的一路走高，这时候华帝手上有一把好牌。从这个角度讲华帝不但没有赔钱，反而都要笑出声来。近两年厨电行业增长速度一直趋缓，但通过此事件华帝在宣传上已处于绝对的领跑地位。这不仅能提高其品牌传播，更重要的是对拉升下半年销售有天大的好处，仅用一个“芝麻”就换来一个“西瓜”。

然而现如今摆在华帝面前的是舆论对于其赔付退款诚意的巨大压力。华帝拿出一堆理由导致了许多款退不掉。其中包括由于延迟发货导致的发票逾期、两个冠军套餐同时打包购买不能退、线上购买退现金变成了退购物卡。从这种种理由中我们不难看出，华帝在退款上还是耍出了小聪明，其实这种理由反而在损坏着华帝的诚信形象，华帝接下来的动作直接决定了其能否保持住在之前建立的关注度，能够多大程度的促进其之后的销售。因为任何宣传、曝光都是对产品诚信的一种考验，其宣传的目的是为了留住吸引来的顾客，创造持续的现金流，可是如果前期做出了宣传但是成了为自己诚信缺失的曝光，那么接下来的现金流是否还能得到保证？其实华帝的估价已经因为这种种理由收到了不小的影响，已经从之前的狂涨变成了下跌，我们可以预想如果没有办法合理解决退款问题，华帝这笔买卖是亏损还是盈利真未可知。但至少从目前相比万达、蒙牛等品牌付出的高额赞助费来看，华帝赚了。

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