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热点:仿冒遍地开花,“鲍师傅”该如何维权

2017-05-10 11:31 银行招聘考试 http://jinrong.huatu.com/ 作者:李兴会 来源:红网

【导读】“鲍师傅”面包店意外成网红后,金典鲍师傅、至尊鲍师傅、鲍大师傅、鲍家糕点等系列门店也在京城遍地开花。

  最初的原装鲍师傅鲍才胜来自中国面包之乡——江西资溪县,目前在北京地区只有14家直营门店,而面对京城上百家形形色色的山寨鲍师傅,鲍才胜正在打一场看不到多少胜算的维权保卫战。(5月8日《北京青年报》)

  对于正值上升期的品牌而言,山寨仿冒店如病毒般蔓延,确是一件令人恼火的事情。度过了创业初期的千辛万难,企业刚刚步入正轨准备大展宏图之际,山寨品却仿佛正常躯体上的病毒,侵蚀了正宗品牌的健康。更有很多山寨门店由于偷工减料、仿制手段拙劣,给消费者带来伤害的同时,也毁了创业者呕心沥血建立的招牌。

  一直以来,商标侵权行为都是知识产权司法保护的重灾区。山寨货就如同群蝇乱舞,分散正宗品牌的注意力、扰乱视听、拍不死也除不尽。从阿迪新百伦可口可乐,到国内的七匹狼九阳心相印,都未能逃过仿冒者的觊觎。事实上,较之于市场早已成熟的国内外大品牌,像“鲍师傅”这样事业处于上升期的新品牌,更受仿冒者得青睐:一则尚未发展成为著名商标,即便被诉侵权,工商执法的惩戒力度也有限,违法成本低,风险小;二则,既然处于上升期,说明该类商品很有市场,即便后入者亦有机会分得一份美羹。

  就此次鲍师傅被山寨而言,正因为此时的鲍师傅属于偶然网络走红,但又非名气过旺。此时对其进行仿冒,消费者多半傻傻分不清,嗅觉灵敏的山寨者自然不会失此良机;而同时,处于事业刚刚起步的鲍师傅羽翼尚未丰满、没有足够的精力和手段给予众多侵权者以有力还击。于是仿冒现象十分猖獗。14家正规店面对抗100多家仿冒店,基本就是“老虎吃天无从下口”的局面。

  实际上,不管是从鼓励创新、保护创业者积极性角度而言,还是打击违法犯罪、维护市场经济秩序的需求来看,我国一直都在不断加大对商标侵权的执法力度。不仅类似的司法判例每年在递增,处罚的额度和力度也越来客观公正。但不法商家对利润的追逐如同食肉动物之嗜血本性,一旦有合适的土壤就会邪意萌生。在此情景下,对于正宗品牌而言,要抵御山寨这股邪气的侵扰,较之于耗时耗力的法律维权,修炼好内功、增强核心竞争力无疑更为划算。所谓“扶正方能祛邪”,当自身的竞争力增强,山寨者的侵害就会最大限度地予以弱化。

  一是要通过产品和管理模式的创新,增强核心竞争力。既然顾客觉得口味都差不多,就说明所有鲍师傅不管是不是正规,产品已经出现了高度相似和同质化竞争。在此情形下,正宗鲍师傅就需要通过创新增加区分度。食品行业不像其他制造业,创新周期相对较短、研发成本低,如果有强烈的创新意识,定能大有可为。在积极推出自己主打产品的同时,探索出独具特色的管理模式,就能真正把握“一直被模仿、但从未被超越”的主动权。

  二是严把质量关。一般而言,山寨品即便一开始能与正宗品不分伯仲,但在投机思维的驱使下,时间一长多半会偷工减料、质量松懈,客户流失。而品质始终如一,则是一个品牌做大做强的核心和关键。如果正宗鲍师傅能够一直牢记严把质量关,无疑就为长远发展奠定了坚实基础。

(编辑:liap)

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